وضع سناب شات الإعلان في أكثر مكان يفتحه المستخدمون: صندوق المحادثات. يشرح هذا الدليل كيف يظهر الإعلان، وكيف تُحسب تكلفته، وكيف تكتبه ليُفتح بدل أن يُتجاهل.
المحادثات
ن
نورةأرسلت سناب
2د
ع
متجر العود إعلانشفت هذا وتذكرتك 👀
الآن
خ
خالدكتب لك رسالة
14د
ش
شلة الجامعة3 رسائل جديدة
1س
ما هي Sponsored Snaps؟
إعلانات بالصورة أو الفيديو بملء الشاشة، تظهر داخل صندوق المحادثات في سناب شات بين محادثات المستخدم مع أصدقائه. تبدو مثل رسالة لم تُقرأ بعد: اسم المرسل ومعاينة قصيرة، مع علامة «إعلان» واضحة، ودون أن يصل إشعار إلى الجوال.
والفرق كبير عن إعلانات القصص. ففي القصص يتصفح المستخدم ويمرر، أما في المحادثات فهو في وضع «الرد»، أي أقرب إلى التفاعل. وبحسب سناب شات، يفتح المستخدم اليومي التطبيق قرابة 40 مرة يومياً، معظمها للتواصل مع أقرب الناس إليه.
ماذا يرى العميل بالضبط؟
قبل النقررسالة في الصندوقاسم حسابك وجملة معاينة، بين محادثات أصدقائه.
النقرة 1الإعلان بملء الشاشةصورة أو فيديو عمودي، مثل القصص.
النقرة 2محادثة مع حسابكخلفية بهويتك، ورسالة ترحيب جاهزة، ورد آلي عند مراسلتك.
أي أن الإعلان لا ينتهي عند المشاهدة، بل يتحول إلى محادثة. وهذا تحديداً ما يفضّله العميل السعودي قبل الشراء: أن يسأل ويطمئن.
الشروط والممنوعات
لا يمكنك حجز هذا الموضع. فالإعلان يدخل مزاداً مثل بقية إعلانات سناب شات، ويُحدَّد الفائز بناءً على قيمة المزايدة والتفاعل المتوقع ومدى ملاءمة الإعلان. ولتكون مؤهلاً:
اختر هدف حملة مدعوماً: الظهور، أو الفتح (تجريبي)، أو التحويلات في الموقع، أو تنزيل التطبيق والشراء داخله.
استخدم تصميماً عمودياً بنسبة 9:16 ودقة 720 × 1280: صورة، أو فيديو، أو إعلان قصة.
امتلك حساباً عاماً (Public Profile) مفعّلاً.
الممنوع: الإعلانات التي تروّج لتطبيقات تواصل أو مراسلة أخرى، وبعض الفئات الحساسة، والإعلانات المبنية على العروض والخصومات. لذلك لا تجعل عبارة مثل «خصم 50%» رسالتك الرئيسية في هذا الموضع.
إذا كان هدفك المبيعات أو التنزيلات، يشغّل سناب شات المحادثات مع مواضع القصص معاً، ولا يمكن فصلها. أما الفصل الكامل فمتاح لهدفي الظهور والفتح فقط.
مع أدينوفيت : تكشف مراجعة التوافق في المنصة الخصومات غير الواضحة والعبارات الترويجية المبالغ فيها، فتعرف قبل الرفع إن كان إعلانك يحتاج تعديلاً.
كيف تُحسب التكلفة؟ بحسب هدفك
هدف الحملة
ما الذي تدفع مقابله
ما الذي تركز عليه في التصميم
الظهور
ظهور الإعلان في الصندوق: نصفه على الأقل لمدة ثانية، أو عند الضغط عليه
اسمك وشعارك ومنتجك واضحة من النظرة الأولى، لأن كثيرين لن يفتحوا الإعلان
الفتح
كل مرة يُفتح فيها الإعلان
العنوان والمعاينة: يجب أن يقدما سبباً واضحاً للضغط
التحويلات
الشراء أو التسجيل الذي يتتبعه بكسل سناب شات
وضوح العرض والفائدة من الثانية الأولى
ولديك ثلاث طرق للمزايدة: تلقائية (الأفضل للبداية)، أو تكلفة مستهدفة لكل نتيجة، أو مزايدة ذكية تعدّل المبلغ والميزانية تلقائياً.
تمر كل حملة جديدة بفترة تعلّم تمتد من يوم إلى أربعة أيام، وتكون التكلفة خلالها غالباً أعلى من هدفك. هذا طبيعي، فلا تعدّل الحملة وتربك تعلّمها.
كيف تكتب إعلاناً يُفتح؟
يقف إعلانك بين رسالة من صديق ورسالة من مجموعة. فإذا بدا إعلانياً أكثر من اللازم، سيتجاهله المستخدم. والعنوان هو العنصر الحاسم: قصير، وعفوي، ويحمل فائدة.
يتجاهلونه
اكتشف تشكيلتنا الجديدة الآن
أفضل عطور في المملكة
يفتحونه
شفت هذا وتذكرتك 👀
شفت العطر الي قلتك عنه
الإطار الأول: اجعل اسمك أو منتجك أو وجهاً مألوفاً يظهر فوراً، لكن بلا طابع رسمي مصقول.
الفيديو: أقل من 10 ثوانٍ، بأسلوب محتوى المستخدمين (UGC)، وكأن أحداً صوّره بجواله.
التوقيت: الإعلان المرتبط بموسم أو منتج جديد أو مناسبة يتفوق على الإعلان العام.
إذا كان لديك إعلان قصة جاهز: اختصره إلى رسالة واحدة، واحذف المقدمة البطيئة، واجعل الدعوة طبيعية مثل «اضغط وشوف».
مع أدينوفيت : اكتب عدة عناوين باللهجة السعودية وصمّم نسخاً عمودية جاهزة لسناب شات، ثم قارن بينها بتوقّع الأداء قبل الإطلاق، بدل أن تختبر بميزانيتك.
ماذا تقيس؟
أهم ما يجب معرفته: لا يقدم سناب شات تقريراً منفصلاً لأداء المحادثات إذا كانت تعمل مع القصص، بل تصلك الأرقام مجمّعة.
لذلك ركّز على هذه السلسلة:
نسبة الفتح: ظهور كثير مع فتح قليل يعني أن المشكلة في العنوان أو اسم المرسل.
تكلفة الفتح: ما تدفعه مقابل كل مرة يُفتح فيها الإعلان.
التحويل بعد الفتح: فتح كثير مع شراء قليل يعني أن المشكلة في الصفحة أو العرض.
وإذا كان هدفك الظهور أو الفتح، فأنشئ مجموعة إعلانية خاصة بالمحادثات فقط، لتكون الأرقام التي تراها لهذا الموضع وحده.
متى تجربها؟
لا يلزم أن تكون في كل حملة. لكنها تفيدك أكثر في حالتين:
الوعي بالعلامة التجارية: حتى لو لم يفتح المستخدم الإعلان، فقد رأى اسمك في أهم مكان في جواله.
اختبار التصاميم: تعطيك نسبة الفتح مؤشراً سريعاً على قوة الفكرة قبل أن تظهر المبيعات.
وابدأ بها تجربةً صغيرة إلى جانب إعلانات القصص، بميزانية تكفي لتجاوز فترة التعلّم وجمع أرقام يمكن الحكم عليها.
أسئلة شائعة
هل يصل العميل إشعار بالإعلان؟
لا. يظهر الإعلان في الصندوق دون إشعار، وعليه علامة «إعلان».
هل يمكن تشغيلها في المحادثات فقط؟
نعم إذا كان هدفك الظهور أو الفتح، من إعدادات مواضع الظهور. أما إذا كان هدفك المبيعات أو التنزيلات، فتعمل مع القصص.
هل يمكن وضع خصم أو عرض في الإعلان؟
الإعلانات المبنية على العروض غير مسموحة في هذا الموضع. اجعل الرسالة عن المنتج أو فائدته، وضع العرض في الصفحة بعد الضغط.
كم حرفاً للعنوان؟
ينصح سناب شات بما بين 24 و28 حرفاً تقريباً، بأسلوب رسالة من صديق.
